Welke stappen doorloopt een ondernemer om tot een deugdelijk en goed te communiceren beleidslijn voor duurzaam innoveren te komen? Dat kan uiteraard op verschillende manieren. Hieronder een checklist die een route door dit onderwerp schetst.

We bouwen dit om. Er wordt o.a. een versie toegevoegd die als invulblad gebruikt kan worden.

Urgentie en werkrichting

1. Welke maatschappelijke urgentie is voor ons van betekenis? (bijvoorbeeld mondiale milieuproblematiek, opraken grondstoffen, verdwijnen regenwouden en landbouwgrond, bevolkingsgroei, mondiale welvaartsverdeling)

2. Welke visies op bedrijfsvoering en innovatie die hier iets tegenover zetten spreken ons aan? (bijvoorbeeld Cradle to Cradle, Transitiemanagement, Fair Trade)

3. Welke aansprekende voorbeelden zien we waarin die visie praktisch wordt? (raadpleeg eventueel Projecten en Interne duurzaamheidsprojecten)

Missie

4. Wat betekent dit voor de missie van onze organisatie? (niet aanpassen, beperkt aanpassen, herschrijven - zie www.codin.nl/duurzame-mission-statements voor voorbeelden van duurzame mission statements.

Innovatiecyclus

5. Hoe duurzaam zijn onze producten, processen en bedrijfsvoering nu? (voorbeelden van quick scans waarmee dit snel in beeld is staan op de pagina Onderzoeken.

6. Welke specifieke, meetbare, acceptabele en realistische korte termijn doelen stellen we voor onze producten, onze processen en onze bedrijfsvoering? (bijvoorbeeld een emissiereductie, een energiebesparing, een grondstofvervanging, een campagne)

7. Welke projecten voeren we uit om die doelen te realiseren? (bijvoorbeeld eigen innovaties, duurzaam inkopen, een kennisproject)

8. Welke resultaten hebben we inmiddels geboekt? (verbeteringen ten opzichte van een nulmeting, aansprekende innovaties, publiciteit, duurzaamheidscertificaten).

Marketing communicatie

9. Via welke kanalen kan de gewijzigde werkwijze van de organisatie voor klanten en partners zichtbaar worden gemaakt? (publiceren in het CODIN Contactnet? De vraagstelling daarin is opgebouwd zoals deze checklist. Het CODIN Contactnet wordt bovendien gebruikt als grondslag voor periodiek advies aan overheden en andere inkopers over duurzaam inkopen, en kan dus een commerciële meerwaarde hebben.)

Voordelen van deze werkwijze:
- duurzaamheidsbeleid komt in overzienbare stappen tot stand;
- vermijden van de valkuil om van urgentiebesef direct naar doelen of projecten te springen;
- er ontstaat geen overdreven verwachting;
- iedere stap biedt aanknopingspunten voor projecten en samenwerking met derden;
- de organisatie wordt vaardig in het vertellen van een verhaal waarin duurzaamheid een centrale positieve factor is.

Deze checklist is ontwikkeld door de CODIN Initiatiefgroep, is als open source beschikbaar en mag met bronvermelding gebruikt worden, ook in commerciele dienstverlening. Gebruik is voor eigen rekening en risico. Terugkoppeling wordt op prijs gesteld.